商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》）第十七條規(guī)定，“特許人在推廣、宣傳活動中，不得有欺騙、誤導(dǎo)行為，其發(fā)布的廣告中不得含有宣傳被特許人從事特許經(jīng)營活動收益的內(nèi)容”。由此可見，特許人在招商廣告及對外宣傳中，需要注意的問題有兩點(diǎn)：1、不得欺騙、誤導(dǎo)；2、不得宣傳被特許人從事特許經(jīng)營活動的收益。前者對于所有的商事主體均可適用，而后者只能適用于特許經(jīng)營活動中的特許人。《條例》第二十七條規(guī)定，“特許人違反本條例第十七條第二款規(guī)定的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，處3萬元以上10萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處10萬元以上30萬元以下的罰款，并予以公告；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”。

特許人在推廣、宣傳活動中的“欺騙、誤導(dǎo)的行為”，即虛假宣傳行為。《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告中的商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)該清楚、明確。同時，《反不正當(dāng)競爭法》亦規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》規(guī)定，經(jīng)營者有下列行為之一，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認(rèn)定為引人誤解的虛假宣傳行為：（1）對商品作片面的宣傳或者對比的；（2）將科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)、現(xiàn)象等當(dāng)作定論的事實(shí)用于商品宣傳的；（3）以歧義性的語言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳的。人民法院將根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實(shí)和被宣傳對象的實(shí)際情況等因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進(jìn)行認(rèn)定。如果以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的宣傳行為。

對于特許人不得宣傳“被特許人從事特許經(jīng)營活動收益”的規(guī)定，這是《條例》的獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容，也是特許經(jīng)營領(lǐng)域中，特許人和被特許人獲取信息不對稱性的特點(diǎn)所決定的。特許人在廣告中所發(fā)布的投資人從事特許經(jīng)營活動將要獲得的收益，是在各種假設(shè)條件都成立的情況下，才有可能獲得收益。對于投資人來講，因?yàn)槿狈氖孪嚓P(guān)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，其對該行業(yè)市場的了解基本上來源于特許人，因此特許人的這種宣傳對投資人來講具有巨大的誘惑性和誤導(dǎo)性，如果投資人不加分析盲目輕信，則很有可能做出錯誤的投資判斷。盡管這樣的規(guī)定可能將一部分真實(shí)反映被特許人經(jīng)營收益的廣告亦排除在外，但鑒于目前該種虛假廣告的泛濫，《條例》作出這樣的禁止性規(guī)定，將更有利于保護(hù)被特許人的利益。