《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第三條規(guī)定，本條例所稱商業(yè)特許經(jīng)營，是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)（特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（被特許人）使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)用的經(jīng)營活動(dòng)?？梢姡虡?biāo)能夠作為特許經(jīng)營資源；基于商號是經(jīng)營活動(dòng)的標(biāo)記之一，具有可識別性的特點(diǎn)，各國法律在定義特許經(jīng)營時(shí)，一般都將商號和商標(biāo)并列作為特許人向被特許人授權(quán)使用的對象。我國實(shí)踐中，釋明“等經(jīng)營資源”的范圍時(shí)，也往往將商號列入其中。但特許經(jīng)營體系的存在和運(yùn)作并非僅影響內(nèi)部關(guān)系，還會(huì)關(guān)乎外部關(guān)系，商號的特殊性將使之在作為特許經(jīng)營授權(quán)使用對象時(shí)遇到難題。具體分析之前，首先需要明確商標(biāo)和商號的概念與區(qū)別。

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，主要包括商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩類。

商號（Trade Names，又稱：企業(yè)標(biāo)志，廠商標(biāo)志）作為企業(yè)名稱中具有識別性的部分，是商號權(quán)人用來在經(jīng)營活動(dòng)中表明其經(jīng)營者身份的標(biāo)記，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱的組成部分，企業(yè)對其依法享有專有使用權(quán)。商號權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號，同樣受到法律的保護(hù)。我國法律對商號權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號權(quán)又具有精神財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。依世界通例，都確認(rèn)商號權(quán)的排他性和專用性。商號權(quán)人不僅可依法使用其商號，而且有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號，并有權(quán)對侵害其商號權(quán)行為提起訴訟要求賠償。對于商號權(quán)的轉(zhuǎn)讓，各國法律有不同的規(guī)定，我國雖然規(guī)定企業(yè)不得許可他人使用自己的企業(yè)名稱，更不得許可他人使用第三方的企業(yè)名稱或未經(jīng)核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱，但對于商號的轉(zhuǎn)讓或許可使用，民法通則的規(guī)定類似于法國法的規(guī)定：允許對商號買賣、許可使用或設(shè)為抵押。

使用目的不同。商標(biāo)主要是用來區(qū)別商品或服務(wù)的，代表著商品或服務(wù)的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品或服務(wù)相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；商號主要是用來區(qū)別企業(yè)主體的，代表著廠商的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在，商號權(quán)屬名稱權(quán)，所以商號權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。

排他性的內(nèi)容和強(qiáng)度不同。商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊和使用，具有專用權(quán)。其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記注冊，同樣具有專用權(quán)。其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。當(dāng)有些企業(yè)將自己的商號注冊成商標(biāo)使用，或者將已注冊的商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號，商標(biāo)和商號就成為同一內(nèi)容或是其中的一個(gè)組成部分。這都是《商標(biāo)法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》所允許的。