1、商標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)形式的構(gòu)想與再現(xiàn)。搞商標(biāo)設(shè)計(jì)，既要熟練地掌握美術(shù)技能、技巧，還應(yīng)了解商標(biāo)法律知識，考慮到能否獲得注冊，這是關(guān)鍵性的問題。商標(biāo)設(shè)計(jì)還是企業(yè)文化、精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的反映。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)給人以強(qiáng)烈的標(biāo)志感，藝術(shù)感和象征感。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)，能給特許經(jīng)營活動(dòng)帶來巨大的活力。商標(biāo)設(shè)計(jì)具體要注意以下問題：（1）名稱的選擇。（2）商標(biāo)圖形的藝術(shù)特征。（3）商標(biāo)的形象感覺。（4）商標(biāo)的色彩感覺。（5）商標(biāo)圖案的藝術(shù)構(gòu)想。（6）商標(biāo)形象的藝術(shù)處理。（7）商標(biāo)的要求和表現(xiàn)形式。（8）商標(biāo)圖案的形式規(guī)律。（9）幾何形商標(biāo)的變化。（10）文字商標(biāo)的構(gòu)成。（11）創(chuàng)造形象和改造形象。

2、商標(biāo)申請戰(zhàn)略

特許人申請注冊商標(biāo)，應(yīng)綜合考慮自身企業(yè)及行業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)自身整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的需要。如申請商標(biāo)，應(yīng)決定是在生產(chǎn)商品或提供服務(wù)前申請，還是同時(shí)申請，還是以后申請。在這方面，娃哈哈做得相當(dāng)成功。當(dāng)初娃哈哈開始生產(chǎn)前，考慮到我國商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊，一般需要一年左右時(shí)間，這樣，等自己的商標(biāo)還未完全注冊下來，就可能被假冒偽劣商品沖擊得一塌糊涂。于是，娃哈哈決定先辦“戶口”，再生“孩子”。如果其他廠家假冒，就可以通過法律手段加以制止，還可以防止別的企業(yè)搶先注冊。事實(shí)證明，娃哈哈當(dāng)時(shí)的決策是完全正確的。申請注冊時(shí)，還應(yīng)注意商標(biāo)類別，如是申請服務(wù)商標(biāo)還是商品商標(biāo)等。

3、商標(biāo)廣告戰(zhàn)略

如果說質(zhì)量、技術(shù)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主體、根本和動(dòng)力，那么廣告就是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的翅膀，是品牌成名前騰飛的重要武器。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，不利用廣告手段進(jìn)行宣傳，就不可能提高投資者或消費(fèi)者對你的品牌商標(biāo)的認(rèn)知度，也不可能成為名牌。企業(yè)在實(shí)施廣告戰(zhàn)略時(shí)，一定要注意三點(diǎn)：一是廣告要盡可能真實(shí)，不說過頭話，不做虛假廣告，要實(shí)事求是地宣傳自己的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。二是要考慮經(jīng)濟(jì)承受能力，選擇適合自己承受能力的廣告形式，在擴(kuò)大廣告效果的同時(shí)，努力節(jié)約廣告投入成本；三是要突出重點(diǎn)，主題明確，語言精練，形象生動(dòng)，恰到好處。

4、商標(biāo)許可戰(zhàn)略

特許人從事特許經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，必須考慮其發(fā)展經(jīng)營目的，以決定是實(shí)施獨(dú)占許可、排他許可，還是普通許可，抑或其他。如果特許人是以占領(lǐng)市場為目的，可能采取普通許可的方式比較好，這樣可以迅速地?cái)U(kuò)大市場份額。如果考慮提高市場知名度，可能采用排他許可好一些。

5、商標(biāo)人才戰(zhàn)略

特許人實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，人才也是關(guān)鍵。品牌產(chǎn)品也好，馳名企業(yè)也好，都是要靠人去努力實(shí)現(xiàn)的。但是這種人，必須是高素質(zhì)的人才，是思想道德品質(zhì)和業(yè)務(wù)技術(shù)能力都高尚和優(yōu)秀的人才。企業(yè)的人才包括管理人才、技術(shù)人才、操作人才。管理人才的重點(diǎn)是要有一批德才兼?zhèn)?、懂得現(xiàn)代化管理的企業(yè)家以及各類專門管理人才。企業(yè)家特別要具有戰(zhàn)略眼光和準(zhǔn)確預(yù)見未來趨勢的決策能力。技術(shù)人才主要是要有一批勇于技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改革、熟悉技術(shù)業(yè)務(wù)的工程技術(shù)人員。操作人才則是勞動(dòng)在第一線的工人。質(zhì)量、技術(shù)、管理等等，歸根到底在人，在有高素質(zhì)的人才去實(shí)現(xiàn)。

6、商標(biāo)技術(shù)戰(zhàn)略

特許人實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)以技術(shù)戰(zhàn)略為動(dòng)力。技術(shù)作為促進(jìn)生產(chǎn)力進(jìn)步的關(guān)鍵因素，所起的作用越來越大。就傳統(tǒng)名牌來講，其之所以能經(jīng)久不衰，永保名牌地位，技術(shù)的支持作用非常大。比如美國電話電報(bào)公司生產(chǎn)的現(xiàn)代化通信設(shè)備、英特爾公司的計(jì)算機(jī)芯片、微軟公司的軟件等等，都是現(xiàn)代科技的結(jié)晶。在現(xiàn)代社會，沒有超越時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)，就難以有高質(zhì)量、高起點(diǎn)、高市場份額的產(chǎn)品，就難以創(chuàng)出馳名商標(biāo)，就難以在競爭中取勝。近幾年或十幾年內(nèi)興起的北大方正集團(tuán)、四通集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)等，都是以高科技作為生存之本的。企業(yè)的品牌技術(shù)戰(zhàn)略主要包括：技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略，技術(shù)改造戰(zhàn)略。

1、注冊商標(biāo)保護(hù)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)只有通過注冊才能取得法律認(rèn)可和法律保護(hù)。這是頭道關(guān)。

2、注冊防御性商標(biāo)。還是以哇哈哈為例，娃哈哈的決策者們還認(rèn)識到，僅為自己的“獨(dú)生孩子”起好名字不夠，還必須為其“兄弟姐妹”的名字全部報(bào)上戶口，即進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊。現(xiàn)在，這家企業(yè)已注冊了系列防御性商標(biāo)“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”。

3、申報(bào)著名、馳名商標(biāo)保護(hù)。國家馳名商標(biāo)、省、市著名商標(biāo)認(rèn)定，是為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益采取的一項(xiàng)具有法律意義的工作。被認(rèn)定為馳名商標(biāo)或省著名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的一種榮譽(yù)，也是提高產(chǎn)品、商標(biāo)及企業(yè)的知名度，更重要的是這些商標(biāo)將受到國家的重點(diǎn)保護(hù)。

4、特許人對品牌商標(biāo)的自我保護(hù)：（1）管理與不斷創(chuàng)新。（2）創(chuàng)新對品牌商標(biāo)的保護(hù)。（3）積極開發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)。（4）運(yùn)用法律武器參與打假。（5）法律對品牌商標(biāo)的保護(hù)等。