根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告代言人是指在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。直播帶貨的網(wǎng)紅，具備以自身形象和名義對產(chǎn)品或者是服務(wù)作了推薦的特征，屬于《廣告法》中的廣告代言人。因此，第一，主播作為廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，應(yīng)當(dāng)為消費者承擔(dān)先行賠償義務(wù)，甚至連帶責(zé)任。第二，主播如果在直播過程中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)、推銷國家禁止廣告的內(nèi)容，可能面臨市場監(jiān)督管理部門給予廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，構(gòu)成犯罪的，還會被依法追究刑事責(zé)任。

《中華人民共和國電子商務(wù)法》第九條規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者是指在電子商務(wù)中為交易雙方或者多方提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)，供交易雙方或者多方獨立開展交易活動的法人或者非法人組織。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》第十七條“互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者未經(jīng)許可或者超出許可范圍提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的，由國家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》予以處罰”、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第二十二條“未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動的，由國家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)職責(zé)責(zé)令停止相關(guān)服務(wù)活動，處一萬元以上三萬元以下罰款”的規(guī)定，直播平臺需“持證上崗”獲取相應(yīng)資質(zhì)并備案、平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對商品銷售者的資質(zhì)資格盡到審核義務(wù)，或者對消費者盡到安全保障義務(wù)，否則，可能面臨行政處罰，造成消費者損害的，還應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

《產(chǎn)品質(zhì)量法》第四條規(guī)定“生產(chǎn)者、銷售者依照本法規(guī)定承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任”；第五條規(guī)定“禁止偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志；禁止偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地，偽造或者冒用他人的廠名、廠址；禁止在生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好”。因此，商家應(yīng)當(dāng)確保廣告信息的真實性、產(chǎn)品質(zhì)量的合格性、競爭的公平性。